Heineken rapporteert omzetdaling in eerste kwartaal 2025, maar premium biersegment groeit

AMSTERDAM – Bierbrouwer Heineken, met hoofdkantoor aan het Tweede Weteringplantsoen in Amsterdam, heeft woensdag 16 april zijn cijfers over het eerste kwartaal van 2025 bekendgemaakt. De totale omzet daalde met 4,9% ten opzichte van vorig jaar, maar het premium biersegment, waaronder Heineken®, liet juist een groei zien van 4,6%.

De cijfers tonen een wisselend beeld: de wereldwijde verkoop daalde, mede door ongunstige wisselkoersen en economische druk in opkomende markten. Toch blijft het bedrijf vertrouwen houden in de koers die het heeft ingezet.

Omzetdruk in diverse markten

In totaal rapporteerde Heineken een omzet van €7,784 miljard in het eerste kwartaal van 2025, tegenover ruim €8,1 miljard in dezelfde periode een jaar eerder. Vooral markten in Afrika en Latijns-Amerika drukten de omzet, mede door economische instabiliteit en stijgende kosten.

Toch blijft de biergigant positief. In een verklaring stelt Heineken dat het operationeel goed blijft presteren in Europa en Azië, waar de bierconsumptie stabiel bleef en in sommige gevallen zelfs groeide. Daarbij steeg het aandeel van premium bieren in de totale verkoop.

Premiumsegment groeit door sterke merkpositie

Het premiumsegment, waarin merken als Heineken®, Birra Moretti en Tiger vallen, groeide met 4,6%. Dit is volgens het bedrijf te danken aan een strategische focus op merkpositionering en marketingcampagnes in stedelijke gebieden.

CEO Dolf van den Brink laat in het persbericht weten: “Hoewel de totale volumes onder druk staan, blijven we investeren in sterke merken en digitale transformatie. Onze premiumstrategie werpt zijn vruchten af.”

Vooral in landen als Nederland, Duitsland en Japan wist Heineken marktaandeel te winnen in het hogere segment.

Vooruitzichten voor 2025 blijven ongewijzigd

Ondanks de omzetdaling handhaaft Heineken zijn eerdere verwachting voor het boekjaar 2025. Het bedrijf blijft inzetten op kostenbeheersing en verdere digitalisering van de supply chain. Ook worden nieuwe investeringen aangekondigd in verduurzaming van productieprocessen.

De bierbrouwer is van plan zijn CO₂-uitstoot met 30% te verlagen tegen 2030, onder meer via groene energie en innovatieve koelingssystemen in cafés.

Relevantie voor Amsterdam

Als een van de grootste multinationals van Nederlandse bodem, blijft Heineken van grote economische waarde voor Amsterdam. Het bedrijf is niet alleen een belangrijke werkgever in de regio, maar ook actief betrokken bij culturele en toeristische initiatieven zoals het Heineken Experience museum, dat jaarlijks honderdduizenden bezoekers trekt.

Meer informatie over de kwartaalcijfers en toekomstplannen van Heineken is te vinden op de officiële website: heinekencompany.com. De brouwer blijft ondanks tegenwind vasthouden aan zijn langetermijnstrategie, met een focus op premiumkwaliteit en duurzame groei.