Van 21 tot en met 27 augustus vindt er een Holland Experience FAM-trip plaats. De trip is georganiseerd door de Holland Alliantie (KLM, NBTC Holland Marketing, Schiphol en Amsterdam Marketing).
In totaal komen er zo’n 10 touroperators uit Indonesië en Maleisië. Onder begeleiding van AviaReps Indonesië (de Alliantie vertegenwoordiging in Jakarta) gaan zij verschillende plekken bezoeken in Nederland. Om te beginnen brengen ze een bezoek aan de Zaanse Schans en Volendam. Hier komen vooral de Hollandse klassiekers aan bod zoals klompen, kaas en molens. Daarna dalen ze af naar Den Haag, Delft en Rotterdam. Ze gaan Nederland in het klein bewonderen tijdens een bezoek aan Madurodam, brengen een bezoek aan Royal Delft en bekijken Rotterdam vanuit de lucht tijdens een bezoek aan de Euromast. De trip eindigt in Amsterdam met een rondvaart door de grachten en een bezoek aan verschillende musea.
Tijdens de trip door Nederland zijn er ook verschillende momenten ingepland waarbij de tour operators in gesprek gaan met diverse Nederlandse partners.